三分鍾了解,小(xiǎo)小(xiǎo)包裝如何助力“水(shuǐ)源川”擴大(dà)産業布局
近年來(lái),我國包裝水(shuǐ)行(xíng)業規模破二千億元,未來(lái)空(kōng)間(jiān)及增速均可(kě)期。根據歐睿的數(shù)據顯示,2020年我國包裝水(shuǐ)行(xíng)業規模約2159億元,約占全部軟飲料的 37.6%。 圖源網絡,侵删 2013-2020 年包裝水(shuǐ)複合增速為(wèi) 4.6%
近年來(lái),我國包裝水(shuǐ)行(xíng)業規模破二千億元,未來(lái)空(kōng)間(jiān)及增速均可(kě)期。根據歐睿的數(shù)據顯示,2020年我國包裝水(shuǐ)行(xíng)業規模約2159億元,約占全部軟飲料的 37.6%。 圖源網絡,侵删 2013-2020 年包裝水(shuǐ)複合增速為(wèi) 4.6%
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近年來(lái),我國包裝水(shuǐ)行(xíng)業規模破二千億元,未來(lái)空(kōng)間(jiān)及增速均可(kě)期。根據歐睿的數(shù)據顯示,2020年我國包裝水(shuǐ)行(xíng)業規模約2159億元,約占全部軟飲料的 37.6%。
圖源網絡,侵删
2013-2020 年包裝水(shuǐ)複合增速為(wèi) 4.6%,行(xíng)業規模7 年增長1000餘億元。根據歐睿預計(jì),2025年我國的包裝水(shuǐ)消費量将增至646.8億升,人(rén)均消費量将達至45.8升/人(rén)。
從我國包裝飲用水(shuǐ)總消費量看,由于我國人(rén)口基數(shù)大(dà)且優質水(shuǐ)源較少(shǎo),包裝飲用水(shuǐ)剛需性較強,消費量的潛在空(kōng)間(jiān)較大(dà)。并且消費者對“健康”、“高(gāo)端”的飲料需求将成為(wèi)包裝水(shuǐ)消費體(tǐ)量進一步高(gāo)增長的重要引擎。
千百年的造山(shān)運動造就了現在的長白山(shān),而在千米之下的地下,泉水(shuǐ)經幾千年礦化後自湧而出。泉水(shuǐ)富含锶、鈣、鉀、鈉、鎂、偏矽酸等多(duō)種微量元素及礦物質,是維持人(rén)機體(tǐ)代謝的重要物質。
這是遠古給現代的禮物,也是水(shuǐ)源川天然自湧礦泉水(shuǐ)作(zuò)為(wèi)大(dà)自然傳承者給大(dà)衆的獻禮。
北京興源控股集團有(yǒu)限公司,始創于2000年,自成立以來(lái),始終立志(zhì)成為(wèi)可(kě)信賴的城市服務運營商,以“滿足、創造客戶需求”為(wèi)己任,涉足建築、房(fáng)産、物業、教育等多(duō)個(gè)基礎産業。
曆經20多(duō)年的發展,興源集團有(yǒu)了更宏大(dà)的發展規劃,即放眼民生(shēng)市場(chǎng),擴大(dà)産業布局,深入民生(shēng)服務領域,進軍包裝水(shuǐ)市場(chǎng)。2021年,集團攜手企思妙想,開(kāi)啓旗下礦泉水(shuǐ)品牌——“水(shuǐ)源川”的戰略落地。
企思妙想的品牌設計(jì)團隊經過深入的市場(chǎng)調研及競品研究,完善了“水(shuǐ)源川”天然自湧礦泉水(shuǐ)品牌視(shì)覺形象搭建,規劃了“水(shuǐ)源川”系統化的VI設計(jì),其中包括産品包裝設計(jì)、宣傳畫(huà)冊、應用系統的設計(jì)制(zhì)作(zuò),使集團內(nèi)部包裝視(shì)覺和(hé)品牌形象體(tǐ)系更加标準化,産生(shēng)強有(yǒu)效的品牌聚合力。今天我們就來(lái)仔細說說其産品包裝設計(jì)。
水(shuǐ)源川與大(dà)自然的情在于山(shān),在于水(shuǐ),在于山(shān)水(shuǐ)之間(jiān)人(rén)的和(hé)諧。自湧泉水(shuǐ)既是來(lái) 源于大(dà)自然的傳承也是來(lái)源于大(dà)自然對人(rén)的饋贈。水(shuǐ)源川天然自湧礦泉水(shuǐ),與大(dà)自然對話(huà)的天然好水(shuǐ)。
于是企思妙想的設計(jì)團隊在對包裝設計(jì)時(shí)整體(tǐ)選用給人(rén)清透感、涼爽感的“翠綠色”,并搭配山(shān)水(shuǐ)畫(huà)的風格,以雲霧缭繞的山(shān)脈為(wèi)輔助圖形,渲染出青山(shān)綠水(shuǐ)的自然氛圍感,以凸顯水(shuǐ)源川是無污染、無添加的天然優質水(shuǐ)。
為(wèi)充實品牌形象,豐富标識的具體(tǐ)應用,企思妙想的設計(jì)團隊還(hái)在整體(tǐ)視(shì)覺要求的基礎上(shàng)延伸了标識,在對水(shuǐ)源川礦泉水(shuǐ)瓶身設計(jì)時(shí)添加了美人(rén)松、鈴蘭 、鐵(tiě)線蕨、白杓蘭四種長白山(shān)生(shēng)長的植物,以天然草木來(lái)渲染水(shuǐ)源川礦泉水(shuǐ)的的健康、綠色、天然。添加植物的包裝畫(huà)面更加豐富、飽滿,同時(shí)也是對大(dà)自然的一種緻敬。
美人(rén)松因樹(shù)形優美,姿态俊秀而得(de)名,又被稱作(zuò)長白松,是長白山(shān)獨有(yǒu)的珍稀物種。運用在水(shuǐ)源川的包裝上(shàng),以隐喻自身産品也是取自長白山(shān)的珍稀水(shuǐ)源。
長白山(shān)鐵(tiě)線蕨,幹淨和(hé)簡潔是它的代名詞,與繁花(huā)似錦的植物不同,它沒有(yǒu)織錦繁華,沒有(yǒu)裂帛之痛,它不開(kāi)一朵花(huā),隻是綿延跌宕着一簇簇綠意,有(yǒu)着它獨有(yǒu)的溫暖和(hé)樸素。鐵(tiě)線蕨的幹淨、低(dī)調、樸實無華,與水(shuǐ)源川礦泉水(shuǐ)的特點不謀而合。
鈴蘭是長白山(shān)最美野花(huā)之一。我國還(hái)将“鈴蘭”叫“君影(yǐng)草”,令人(rén)聯想起孔子所稱揚的“芝蘭生(shēng)于深谷,不以無人(rén)而不芳;君子修道(dào)立德,不為(wèi)困窮而改節”的高(gāo)尚人(rén)格。以鈴蘭的氣節來(lái)暗示消費者,水(shuǐ)源川也如鈴蘭一般,用心做(zuò)品牌,良心做(zuò)産品。
白杓蘭枝幹健壯,花(huā)姿動人(rén),色彩清雅脫俗,具有(yǒu)很(hěn)高(gāo)的觀賞價值。微風一過,如同起舞的精靈,素有(yǒu)“女神之花(huā)”之稱。借白杓蘭“脫俗”的氣質暗示礦泉水(shuǐ)的價值不容小(xiǎo)觑,品牌的未來(lái)也不可(kě)限量。
包裝設計(jì)要做(zuò)的不僅僅是單純的美觀,更重要的是傳達品牌文化與調性。
企思妙想的設計(jì)團隊通(tōng)過從對長白山(shān)植物的深入剖析和(hé)精準運用,不僅使産品包裝的視(shì)覺效果更加豐富,還(hái)為(wèi)産品賦予了文化底蘊,這折射出的是品牌的格調與品質,無形中就幫助品牌在同質化競争中提升了競争力。
桶裝水(shuǐ)的包裝以山(shān)水(shuǐ)畫(huà)的形式來(lái)展示長白山(shān)及此處的植物,顔色淡雅、畫(huà)面朦胧,仿佛置身陶淵明(míng)曾描述的世外桃源,仙氣飄然,給人(rén)無限遐想,水(shuǐ)源川礦泉水(shuǐ)的品質也随之提升。
周邊應用設計(jì)
廣告應用設計(jì)
盡管市場(chǎng)對包裝水(shuǐ)的需要很(hěn)大(dà),包裝水(shuǐ)的前景也很(hěn)可(kě)觀,但(dàn)在礦泉水(shuǐ)産品日趨同質化的今天,消費者對商品的追求早已不是停留在質量層面,還(hái)需要具有(yǒu)更加深厚的內(nèi)涵為(wèi)産品加持,才能吸引消費者。這也是在同類型同等價位的礦泉水(shuǐ)中,消費者會(huì)青睐的産品。
包裝設計(jì)往往是消費者在選購時(shí)最先注意到的,一個(gè)優秀的包裝設計(jì)不僅能準确地傳達品牌理(lǐ)念和(hé)文化,以形象視(shì)覺的形式宣傳品牌與産品;還(hái)可(kě)讓自己特有(yǒu)的視(shì)覺符号系統吸引公衆的注意力并産生(shēng)記憶,提升産品銷量,促使品牌更長遠地發展。
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