“在上(shàng)百萬人(rén)中或許會(huì)出現才智超群或者盡善盡美的人(rén)物——但(dàn)他們還(hái)不是精英，除非他們已獲得(de)特性，除非他們每個(gè)人(rén)都與衆不同。”

——〔英〕濟慈 《書(shū)信》

同理(lǐ)，若企業想要在市場(chǎng)被消費者看見、選擇，同樣需要與衆不同。對于企業來(lái)說，進行(xíng)VI設計(jì)就是讓企業在衆多(duō)企業中凸顯自己特性的必要途徑。

什麽是VI

VI是英文Visual Identity的縮寫，即視(shì)覺識别系統，将企業的內(nèi)涵、定位以一種視(shì)覺化、形象化的設計(jì)展現出來(lái)。簡單來(lái)說，就是給人(rén)的“第一印象”。這個(gè)第一印象，不僅關乎到他人(rén)對于産品和(hé)品牌的關注度，更關乎到企業的形象。

優秀的VI設計(jì)可(kě)助推品牌成長，幫助品牌戰略落地，積累品牌資産，并且不斷地強化大(dà)衆的意識，從而獲得(de)認同，留下深刻的印象。

VI的組成

企業标志(zhì)

企業标志(zhì)是特定企業的标志(zhì)和(hé)标識符号，是VI設計(jì)系統的核心基礎。企業标志(zhì)通(tōng)過簡潔的造型和(hé)生(shēng)動的形象可(kě)傳達企業的理(lǐ)念、內(nèi)容、産品特點等信息。

優秀的企業标志(zhì)通(tōng)過強烈的視(shì)覺沖擊力，表現出獨特的個(gè)性和(hé)時(shí)代感，可(kě)以給大(dà)衆留下深刻印象。

如上(shàng)圖中的橙都碼頭LOGO主要以代表品牌名的“橙子”的形狀進行(xíng)設計(jì)。內(nèi)部将沸騰狀态下冒着熱氣的火(huǒ)鍋顯現出來(lái)，且将熱氣的形狀與火(huǒ)焰結合，直觀且有(yǒu)特色。波浪形的湯汁象征着海面，熱氣象征着船(chuán)帆，又體(tǐ)現出橙都碼頭火(huǒ)鍋年輕化、活力熱情的企業形象。

企業标準字

企業标準字體(tǐ)包括中文、英文或其他文字字體(tǐ)，是根據企業名稱特别定制(zhì)的，直接傳達企業的名稱、品牌，加強企業形象和(hé)品牌感染力。

标準色彩

企業的标準色即應用在視(shì)覺識别設計(jì)中所有(yǒu)媒體(tǐ)上(shàng)的定制(zhì)色彩，在視(shì)覺識别符号中具有(yǒu)強烈的識别效應在一定程度上(shàng)象征着企業形象。

透過色彩具有(yǒu)的知覺刺激與心理(lǐ)反應，可(kě)表現出企業的經營理(lǐ)念以及産品內(nèi)容的特質，體(tǐ)現出企業屬性和(hé)情感。

如上(shàng)圖中的橙都碼頭，選擇“橙色”給人(rén)一種活力、熱情的感覺，不僅與火(huǒ)鍋、四川給人(rén)的印象相契合，也反映出品牌積極、活力的心态。

标語口号

企業的标語口号是對企業理(lǐ)念的高(gāo)度概括，以簡短(duǎn)的文字表達企業發展的目标和(hé)方向，使社會(huì)大(dà)衆在瞬間(jiān)的視(shì)聽(tīng)中了解企業思想，并留下對企業或産品難以忘卻的印象。

如農夫山(shān)泉曾用一句“我們不生(shēng)産水(shuǐ)，我們隻是大(dà)自然的搬運工”成功讓消費者徹底記住他。

VI的應用

印刷出版物

企業的印刷出版物品主要包括企業簡介、商品說明(míng)書(shū)、産品簡介等，承載企業形象，會(huì)直接與大(dà)衆見面。

印刷物在設計(jì)上(shàng)的一緻性和(hé)規範化，可(kě)以表現出企業精神和(hé)專業程度。固定的印刷字體(tǐ)和(hé)排版樣式，還(hái)可(kě)以利用統一的視(shì)覺形象強化企業的公衆印象。

産品包裝

産品是企業的經濟來(lái)源，産品包裝則起着保護、傳播企業和(hé)産品形象的作(zuò)用，甚至還(hái)可(kě)以反映出商品質量的優劣和(hé)價格的高(gāo)低(dī)，系統化的包裝設計(jì)具有(yǒu)強大(dà)的推銷作(zuò)用。

産品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、塑料包裝等，是一種記号化、信息化、流通(tōng)化的宣傳方式。

企業禮品

企業禮品主要是用來(lái)聯系感情、溝通(tōng)交流、協調關系的，以企業标志(zhì)為(wèi)導向，傳播企業形象為(wèi)目。

企業禮品是一種行(xíng)之有(yǒu)效的廣告形式，主要有(yǒu)T恤衫、鑰匙牌、雨傘、禮品袋等日常用品。

VI設計(jì)的應用遠不止上(shàng)述載體(tǐ)，喝(hē)水(shuǐ)的杯子，吃(chī)飯的碗，乘坐(zuò)的公交車(chē)等等皆可(kě)成為(wèi)VI的載體(tǐ)。

其應用領域廣泛，可(kě)達到的宣傳效果也非常可(kě)觀。近年來(lái)，随着人(rén)們審美的提高(gāo)、對個(gè)性化消費的追求、對品牌文化的看重，VI設計(jì)已經成為(wèi)各企業在市場(chǎng)競争中重要的武器(qì)。

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